Backlink: qué es y cómo funciona

Un backlink es un enlace situado en el sitio web de otra persona que apunta al tuyo. Si una revista de jardinería enlaza tu guía para trasplantar orquídeas, ese enlace es un backlink para ti y un enlace saliente para ellos. Los SEO también los llaman enlaces entrantes, o simplemente enlaces.

<!-- En magazine.example -->
<p>Para un método paso a paso, consulta
  <a href="https://greensill.example/guides/repot-orchids">esta guía para trasplantar orquídeas</a>.</p>

Por qué importan los backlinks

Los enlaces fueron la idea original de Google: un enlace funciona como un voto de una página a otra, y los votos de páginas respetadas cuentan más. Esa idea se convirtió en PageRank, y Google sigue incluyendo el análisis de enlaces entre sus sistemas de posicionamiento. Los backlinks también hacen algo más sencillo: ayudan a los rastreadores a descubrir tus páginas y envían visitantes reales.

En la búsqueda con IA el efecto es indirecto, pero real. Los motores de respuestas se nutren de las páginas que se posicionan bien y de lo que la web dice sobre ti, así que a esos sistemas les resulta más fácil reconocer y fiarse de una marca que fuentes fiables mencionan y enlazan.

Qué hace valioso a un backlink

• Relevancia — un enlace de un sitio de tu temática vale más que diez de directorios sin relación.
• Colocación editorial — un enlace dentro del contenido principal, dado porque el autor decidió citarte.
• Calidad de la página que enlaza — una página con tráfico y enlaces propios.
• Texto ancla descriptivo — las palabras enlazadas le dicen a Google qué esperar.
• Atributos del enlace — los enlaces marcados como nofollow, sponsored o ugc se tratan como sugerencias y pueden transmitir poca o ninguna autoridad, aunque aun así pueden traer tráfico.

Las puntuaciones de terceros como la autoridad de dominio intentan estimar la fuerza de los enlaces, pero son métricas de proveedores, no algo que use Google.

Enlaces que rompen las reglas

La política contra el spam de enlaces de Google abarca la compra o venta de enlaces que transmiten autoridad de posicionamiento, los intercambios excesivos de enlaces, los guest posts a gran escala con anclas cargadas de palabras clave, la creación automatizada de enlaces y las redes privadas de blogs. Los sistemas de Google neutralizan la mayoría de esos enlaces, así que el dinero se desperdicia sin más; en casos peores sigue una acción manual. La herramienta de desautorización existe para esas situaciones, pero la mayoría de los sitios nunca la necesita.

Gánate los enlaces en lugar de comprarlos

1. Publica cosas que la gente cite: datos originales, herramientas útiles, explicaciones claras, buenas imágenes.
2. Contacta con sitios que ya enlazan a recursos más débiles sobre el mismo tema.
3. Redirige tus propias páginas eliminadas que aún reciben enlaces a su equivalente más cercano.
4. Convierte en enlaces las menciones de tu marca sin enlace, pidiéndolo con educación.

Comprueba un enlace

No rastreamos la web para construir perfiles de backlinks; para tener una visión general de quién te enlaza, usa el informe Enlaces de Google Search Console. Lo que sí puedes hacer aquí es verificar un enlace concreto: pasa la página que enlaza por el analizador de enlaces para ver si tu enlace está presente, cuál es su texto ancla y sus atributos rel (nofollow, sponsored, ugc).

Preguntas frecuentes