Densidad de palabras clave: qué es y cómo funciona

La densidad de palabras clave mide con qué frecuencia aparece una palabra o frase en un texto en comparación con el número total de palabras. Es una proporción sencilla, que suele expresarse en porcentaje, y en su día se trató como un mando que se podía girar para posicionar mejor. Esa época quedó atrás, pero la métrica sigue siendo un buen diagnóstico si se interpreta bien.

La fórmula

densidad (%) = (veces que aparece la frase ÷ total de palabras) × 100

Ejemplo: una guía de 1200 palabras menciona "zapatillas de trail running" 9 veces
9 ÷ 1200 × 100 = 0,75 %

Las herramientas difieren en los detalles. Algunas cuentan una frase de tres palabras como tres palabras en el numerador; otras la cuentan una sola vez. Algunas eliminan las palabras vacías («el», «de») antes de contar. Por eso dos analizadores pueden dar porcentajes distintos para la misma página: compara siempre cifras de una misma herramienta.

No existe un porcentaje ideal

Verás consejos como «apunta a un 1–2 %». Ningún buscador ha publicado jamás un objetivo, y los sistemas de posicionamiento actuales entienden sinónimos, términos relacionados y temas en lugar de contar repeticiones exactas. Una página sobre zapatillas de trail running que también habla de agarre, drop, amortiguación y terreno trata claramente del tema, aunque la frase exacta aparezca solo un puñado de veces.

El riesgo real está en el extremo alto. Las políticas de spam de Google consideran infracción el keyword stuffing (relleno de palabras clave): repetir palabras o frases tantas veces que suena antinatural o fuera de contexto. Los lectores lo notan antes que los algoritmos.

Cómo usar la densidad como diagnóstico

• Detectar el relleno. Si una frase destaca muy por encima de todas las demás de la lista, lee el texto en voz alta. Las frases repetitivas hay que reescribirlas.
• Confirmar el enfoque. El tema principal de tu página debería aparecer entre las frases de dos y tres palabras más frecuentes. Si las frases dominantes son etiquetas de navegación o el texto del aviso de cookies, puede que tu contenido principal sea demasiado escaso o que el texto repetido en todas las páginas domine la tuya.
• Revisar la ubicación. La frecuencia importa menos que la posición. La frase principal, o una variante cercana, debe estar en el título, en el H1 y en la meta descripción, donde indica a buscadores y a personas de qué trata la página.
• Encontrar huecos de vocabulario. Compara tus frases más frecuentes con las de páginas que ya posicionan. Los subtemas que faltan suelen verse como frases que faltan, y eso te apunta a variaciones de palabra clave long tail que merece la pena responder.

Errores habituales

Forzar una frase de concordancia exacta torpe en cada párrafo («mejor cerrajero Madrid barato»), rellenar la página con sinónimos solo para alcanzar una cifra y optimizar la densidad ignorando la intención de búsqueda: una ficha de producto perfectamente «densa» no posicionará en una consulta donde la gente busca una guía práctica.

Cómo comprobarlo

Pega una URL o un texto en el Densidad de palabras clave. Lista las frases de una, dos y tres palabras más frecuentes con su recuento y densidad, elimina las palabras vacías en inglés, francés, español y árabe, y muestra si tus frases principales aparecen en el título, el H1 y la descripción. Úsalo junto con una revisión más amplia de SEO on page, no como una meta que alcanzar.

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