Balisage Schema : définition et explications

Le balisage Schema (schema markup) désigne des données structurées écrites avec le vocabulaire schema.org. Il étiquette les éléments dont parle une page (une entreprise, un article et son auteur, un produit, un événement) grâce à un dictionnaire commun de types et de propriétés que comprennent Google, Bing et de nombreux autres consommateurs de données.

Schema.org a été lancé en 2011 par Google, Microsoft et Yahoo, rejoints peu après par Yandex, et il est maintenu comme un projet communautaire ouvert. Il définit des centaines de types organisés en hiérarchie : LocalBusiness est une sorte d’Organization, et Bakery est, quelques niveaux plus bas, une sorte de LocalBusiness.

Types, propriétés et entités

Chaque élément a un type (ce qu’il est) et des propriétés (des faits à son sujet). Les propriétés peuvent contenir d’autres éléments, ce qui permet de relier les entités en un graphe :

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "How to Repot an Orchid Without Killing It",
  "datePublished": "2026-09-14",
  "dateModified": "2026-10-20",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Lena Ortiz",
    "url": "https://example.com/team/lena-ortiz"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Green Sill",
    "logo": "https://example.com/logo.png"
  }
}
</script>

Ici, l’article est relié à une personne et à une organisation. Ajouter des liens sameAs vers des profils officiels aide à rattacher ces entités à ce que les moteurs de recherche et les systèmes d’IA connaissent déjà d’elles, ce qui sert pour l’auteur et pour les signaux de confiance que recherchent les moteurs de réponse.

Choisir le bon type

1. Décrivez le contenu principal de la page. Une page de catégorie qui liste 40 produits n’est pas un seul Product.
2. Utilisez le type exact le plus spécifique : Dentist en dit plus qu’un LocalBusiness générique.
3. Consultez la galerie de fonctionnalités de recherche de Google pour connaître les propriétés que chaque fonctionnalité exige. Schema.org lui-même rend presque tout facultatif ; Google non.

Une entité, décrite une seule fois

Sur les sites plus importants, définissez votre Organization une seule fois avec un @id tel que https://example.com/#org, puis référencez cet identifiant depuis chaque Article, Product et WebPage. Les moteurs de recherche obtiennent ainsi une description cohérente de qui vous êtes, au lieu de dizaines de copies légèrement différentes.

Erreurs courantes

• Des propriétés mal orthographiées ou inventées (datepublished, authorName). Les noms schema.org sont sensibles à la casse et doivent exister dans le vocabulaire.
• Des étoiles d’avis sur votre propre Organization ou LocalBusiness. Google n’affiche pas ces avis auto-promotionnels.
• Ajouter FAQPage ou HowTo uniquement pour des résultats enrichis que Google n’affiche plus.
• Un balisage qui contredit la page : un autre nom d’auteur, un autre prix ou une autre date.
• Copier un même bloc sur toutes les pages, si bien que l’article de blog et la page de contact prétendent être le même Article.

Générer et tester

Le générateur de balisage Schema construit du JSON-LD pour Organization, LocalBusiness, Article, Product, BreadcrumbList, Person, Event, WebSite, SoftwareApplication et FAQPage à partir d’un simple formulaire, prêt à copier sous forme de balise script. Collez-le dans votre page, puis passez l’URL en ligne dans le validateur Schema. Pour aller plus loin : données structurées, JSON-LD et résultats enrichis.

Questions fréquentes